线下门店成品牌价值“放大器”，阿迪达斯全新可持续元素门店亮相上海

线下店铺正在成为品牌价值的“放大器(fàngdàqì)”，在建立品牌信任与价值认同的过程(guòchéng)中，发挥着越来越大的作用。 6月5日(rì)，世界环境日之际，阿迪达斯全新可持续元素门店亮相上海市徐汇区田林路。门店从产品、道具和装置、能源与碳排管理、消费者互动等多个方面做出探索，在将绿色概念(gàiniàn)转化为绿色增长动力的(de)同时，也为上海这座(zhèzuò)首个颁布“无废城市”建设(jiànshè)条例的城市写下新注脚。 值得一提的是，6月(yuè)5日至6月15日间，ADICLUB会员店内消费实付金额满688元，即有机会获得限量(xiànliàng)款旧衣再造环保袋。据了解，该环保包袋由旧衣回收制成，曾多次(céngduōcì)在阿迪达斯线上、线下品牌活动中(zhōng)亮相，深受消费者喜爱。 可持续零售店铺模式全新升级(shēngjí)，打造“无废”试验田 “我们通过整合现有的可(kě)持续(chíxù)项目，将其(qí)巧妙融入店铺陈列设计中，让消费者在购物体验中切身感受到可持续理念。”阿迪达斯(ādídásī)大中华区可持续发展负责人(fùzérén)吴亮介绍道，相较于过去在大型店铺内设立专属位置介绍可持续产品内容的模式，此次全新亮相的可持续元素门店，展示投入成本更低，也不会因为(yīnwèi)零售业务方向和产品的变化而变动，具备更高的普及性与可复制性。 阿迪达斯全新可持续零售(língshòu)店铺模式，从多个方面做出升级。 店内展示立牌显示，截至2024年，阿迪达斯几乎不再使用原生聚酯纤维，其产品(chǎnpǐn)中再生聚酯纤维的(de)使用率高达(gāodá)99%，远超12%的全球服装行业平均水平，助力可持续与时尚的“鱼与熊掌兼得(jiāndé)”。阿迪达斯还计划，到2030年，10%的产品所使用的再生聚酯纤维将来自废弃纺织品(fǎngzhīpǐn)，持续推动废弃纺织品的循环利用，到2050年，实现全价值链的温室气体净(jìng)零排放。 收银台、模特和衣架等店内道具和装置(zhuāngzhì)，均为(wèi)循环再利用，以最大限度延长使用寿命。同时，通过回收(huíshōu)再造(zàizào)，阿迪达斯还为旧衣物赋予“新职业”，制成店内试鞋凳、更衣帘和环保包袋，发挥全新用途和价值。 能源与碳(tàn)排管理方面，门店(méndiàn)借鉴“绿色公司计划”中对能源和水资源的(de)消耗、减少废弃物产生(chǎnshēng)的管理经验，采用LED节能灯，并引入数字化能源和碳管理系统，持续监测并优化能源使用，尽最大努力减少碳排放。 此外，店内(diànnèi)常设旧衣回收箱、结合品牌活动(huódòng)发起环保包袋兑换活动，与消费者互动并产生共鸣，促进“绿色循环”消费。 “植根于‘通过运动改变生活’的品牌(pǐnpái)初心，可持续理念已融入我们商业(shāngyè)实践的方方面面。我们也看到(kàndào)绿色消费理念正逐渐深入人心。”吴亮表示(biǎoshì)，作为一家中国总部根植于上海(shànghǎi)的企业，全新可持续元素门店不仅将成为品牌价值的放大器，它的亮相，也将是阿迪达斯助力上海建设“无废城市”的一次创新。 事实上，近年来，阿迪达斯(ādídásī)在(zài)中国及全球的可持续举措获得广泛认可。资料显示，2019-2024年，阿迪达斯连续6年保持MSCI ESG评级“AAA”最高等级，也(yě)在2024年获得CDP气候变化最高等级“A”级。在国内，阿迪达斯持续获得中国公众环境研究中心认可。2024年，阿迪达斯企业气候行动指数(zhǐshù)CATI在全行业1953个(gè)品牌中蝉联第一，绿色供应链(gōngyìngliàn)CITI指数在全行业780个品牌中位列第二(dìèr)。 掀起(xiānqǐ)绿色消费热潮，注入绿色增长新动能 近年来，从年轻人打包咖啡(kāfēi)渣用来养花(yǎnghuā)、除味，到在二手交易(èrshǒujiāoyì)平台上买卖、租赁闲置物品，绿色环保的消费趋势，正(zhèng)悄然渗透到年轻消费者的衣食住行的各个方面。根据《2025-2026年中国绿色消费行为(xiāofèixíngwéi)白皮书》研究数据，超(chāo)九成消费者意识到“绿色消费”的重要性，绿色消费正成为商业社会绿色增长新动能，将从“新风尚”逐步发展为“新常态”。 在阿迪达斯看来，可持续元素正成为(chéngwéi)产品营销和销售的新(xīn)竞争优势之一。不过，消费者对环保的热忱是呈金字塔状的，金字塔顶尖的一群人愿意为环保产品付出溢价。但是当要支撑起阿迪达斯这样(zhèyàng)的销售体量(tǐliàng)时，还需要金字塔中间部分的消费者参与进来。 事实上，阿迪达斯不断尝试将(jiāng)可持续(chíxù)渗透进(jìn)消费体验中去，多次掀起绿色消费热潮。此次(cǐcì)备受消费者喜爱的创新环保包袋，即是典型之一(zhīyī)。据了解(liǎojiě)，过去两年，借助ADICLUB会员体系发起线上、线下旧衣回收活动等方式，总计约4吨的14000余件旧衣被回收。经历制纤、纺纱、织布、成袋的完整流程，这些旧衣被赋予第二次生命，成为环保包袋，在天猫双十一、上海“五五购物节”等活动中深受(shēnshòu)消费者喜爱。 此外，总投入达10亿元的(de)苏州自动化配送中心X获得LEED最高级别铂金奖认证，落户成都的阿迪达斯(ādídásī)全国首个可持续足球场将4万双废旧球鞋“变废为宝”……阿迪达斯在中国(zhōngguó)全方位打造“绿色标杆”，也不断(bùduàn)引领产业绿色发展，深化消费者对品牌价值的认知。 随着消费者意愿增长、产业政策推进，如何让(ràng)可(kě)(kě)持续真正走进日常、成为(chéngwéi)可衡量的商业价值，是(shì)一道需要全行业共同努力探索的“必答题”。阿迪达斯整合已有可持续项目与经验，聚沙成塔，让可持续渗透进消费选择、沉浸(chénjìn)式体验，让消费行为推动循环价值，进而让可持续成为品牌叙事的一部分，增强文化共鸣，或成为一种长期可持续的商业模式。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不(bù)构成(gòuchéng)投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考(cānkǎo)。）